• Формула видеомаркетинга.
• Экосистема площадок в видеомаркетинге.
• 3 базовые ценности видеомаркетинга.
• Кому подходит YouTube.
• Кому подходит видео.
• Популярные темы на YouTube.
• Преимущества внедрения видео в продвижении компании.
• Примеры использования видео для разных бизнес задач и отделов.
• Преимущество площадки YouTube.
• Суть алгоритмов YouTube. Ядро аудитории.
• Зачем видеомаркетинг для владельца бизнеса
• Три базовые цели YouTube.
  -База подписчиков-рекомендателей.
  -Лидогенерация.
  -Бесплатный трафик из YouTube.

• Примеры

Разберём примеры целей YouTube продвижения на разных проектах. Правильно поставленные цели, последовательность и приоритеты - это залог успеха, получения максимального результата за минимальный бюджет. Поймём, как YouTube и видео помогают бизнесу, и что для этого нужно.

Чему научитесь:
Выявлять и формулировать цели
Понимать алгоритмы YouTube

Домашнее задание:
Прописать цели вашего проекта:
Цели (выписать все)
Сформулировать главные цели
Определить основную цель/минимум/максимум
Прописать последовательность целей (гипотеза)

• 6 первых действий в начале работы с видеомаркетингом
• Способы и инструменты продвижения на YouTube
  -Видеореклама
  -Реклама у блоггеров
  -Видеопосевы

• 8 стратегий видеомаркетинга с примерами из 10 ниш.
  -Видеореклама
  -Видеоупаковка
  -Видеоворонка
  -Прямые эфиры
  -Видео в ТОП поиска
  -Видео в рекомендованные
  -Сбор базы подписчиков
  -Реклама у блоггеров
• Видеомаркетинг для B2b
  -Вопросы, которые помогут выбрать стратегию
  -Разбор 5 примеров

Узнаем, как вы можете достигать ваших целей, используя YouTube, сайт и другие рекламные площадки с применением видео.

Чему научитесь:
Увидеть и сформировать стратегию продвижения своего проекта

Домашнее задание:
Прописать гипотезу продвижения проекта:
Какие стратегии и инструменты будете использовать
Как будете их применять
Последовательность действий

• Факторы ранжирования в YouTube.
• Таблица аналитики 15 KPI.
• Тактические и стратегические показатели на YouTube и сайте.
• Способы анализа результатов.
• Считаем цену клиента и сравниваем форматы рекламы
• Показатели в Google Ads
• Показатели в Google Analitics
• Анализируем основные пути конверсии
• Показатели в YouTube
• Показатели в Яндекс.Метрика
• Бренд-лифт анализ

Как понять, что наши действия приносят результат и мы движемся в правильном направлении? Для этого нужна аналитика и оцифровка результата. Узнаем, какие показатели существуют, какие из них более важные, и как их получить. Какие способы анализа результатов существуют.

Чему научитесь:
Понимать основные показатели KPI для делегирования и где их смотреть.
Составлять таблицу KPI
Считать воронку показателей

Домашнее задание:
Выписать все KPI, которые показывают вам, что вы движетесь в правильном направлении.

• 4 грани продвижения в YouTube. Что влияет на результат.
• Позиционирование. В чем отличие
• Примеры
• Сбор семантического ядра канала YouTube.
• Способы, сервисы и инструменты.
• Таблица «семантического ядра»
• Как определять приоритетность ключевых фраз.
• Рекомендации по темам видео из «семантики»

Научимся определять стержень и концепцию будущего YouTube канала. Если их правильно построить, все остальное продвижение будет более эффективным.
А также соберем семантическое ядро для того, чтобы его в дальнейшем использовать для контент-плана, видеорекламы и оптимизации канала и видеороликов.

Чему научитесь:
Составлять и использовать семантическое ядро.
Определять концепцию канала.

Домашнее задание:
Прописать концепцию YouTube канала (для кого, о чем).
Прописать текст для баннера YouTube канала.
Собрать семантическое ядро 30-40 запросов YouTube канала.
Прописать 5-10 рекомендованных тем.

• 5 базовых вопросов
• Структура БРИФа
• Упражнения для написания преимуществ. Вопросы для выявления преимуществ компании и продуктов.
• Вопросы по целевой аудитории
• Карта целевой аудитории
• Изучаем клиентов. Способы получения информации
• Таблица целевой аудитории + примеры
• Путь клиента + примеры
• Рубрикатор + примеры
• Контент-план
• Структура документа по стратегии
• Схема видеоворонки
• Таблица видеомаркетинга и документ со стратегией
  -Структурирование целевой аудитории.
  -Описание преимуществ продукта.
  -Видеоворонка продаж.
  -Путь клиента.
  -Рубрикатор.
  -Пошаговая стратегия

Глубокое исследование компании, необходимое для последующих шагов. Узнаем структуру БРИФа и будущей пошаговой стратегии, как вытаскивать необходимую информацию, как анализировать целевую аудиторию.

Чему научитесь:
Составлять и использовать БРИФ
Правильно задавать вопросы
Получать необходимую для стратегии информацию
Сегментировать целевую аудиторию
Разрабатывать пошаговую стратегию

Домашнее задание:
Заполнить бриф и таблицу целевой аудитории.

• Виды видеороликов для продвижения бизнеса
• Особенности продающего видео
• Базовая структура продающего видео
• Что важно для создания видео
• Откуда брать идеи
• Примеры видеоконтента
• Информационные и рекламные видеоролики
• Рациональные и эмоциональные видеоролики
• Продающие элементы в информационном полезном видео
• Частые ошибки при создании рекламных видеороликов
• Форматы рекламных видеороликов
• Эмоции в рекламных видеороликах
• Специфические форматы
• Разбор видеороликов из одной видео воронки
• Структура видеопрезентации
• Структура видео для продажи онлайн-курса
• 10 шагов в структуре сценария
• 16 шаговый сценарий
• Триггеры
• Модели рекламы
• Техническое задание для видеопродакшена
• Таблица публикаций видео
  
  Разберём варианты видеороликов для бизнеса. Какие форматы применять и в каких случаях. Научимся собирать видеоролик по правильной продающей структуре. Сможем сначала планировать, а уже потом реализовывать.

Чему научитесь:
Создавать сценарий рекламного и информационного видеоролика.
Поймете какие видео использовать для продвижения.

Домашнее задание:
Написать сценарий для 60 секундного рекламного видеоролика или трейлера канала.

• Обзор площадок продвижения видео кроме YouTube.
  Facebook. Instagram. ВКонтакте. Одноклассники. TikTok. MyTarget. IGTV. Яндекс.Дисплей. Яндекс.Директ
• Виды видеорекламы в интернете
• Особенности продвижения видео в социальных сетях
• Сервисы видеопосева и видеохостинги
• Особенности при поиске пабликов для рекламы в социальных сетях.
• Обзор настройки рекламы в MyTarget, Яндекс.Директ и Facebook Ads.
• Команда по работе с YouTube каналом: функции, задачи, делегирование

Рассмотрим все варианты продвижения и использования видео в социальных и видео сетях. Расскажем о структуре YouTube отдела и дадим рекомендации по делегированию.

Чему научитесь:
Выбирать лучшие площадки и форматы для размещения и продвижения видеороликов.
Понимать плюсы и минусы каждой площадки.
Настраивать рекламу на одной из них.
Делегировать задачи по YouTube

Домашнее задание:
Попробовать настроить видеорекламу в MyTagret, Яндекс.дирек или Facebook/Instagram

• Создаем канал
• Настраиваем оформление канала, разделы и плейлисты
• Настраиваем творческую студию
• Включаем возможность раздавать доступы
• Документ по оптимизации канала
• Пишем описание и ТЗ для дизайнера
• Особенности оформления YouTube канала
• Создание оформления своими руками

Чтобы продвижение каждого видеоролика было более эффективным, необходимо настроить и оптимизировать канал.

Чему научитесь:
Оптимизировать, настраивать и оформлять канал
Формировать описание канала и ТЗ для дизайнера

Домашнее задание:
Создать, настроить и оформить YouTube канал по инструкции

• Зачем нужна оптимизация
• Сбор семантического ядра видео
• Основные правила оптимизации видеоролика
• Структура описания
• Заголовки
• Теги
• Используем сервис Apibossa
• Обзор возможностей vidIQ по семантике
• Примеры по оптимизации видеороликов
• Оптимизируем видеоролик вместе с вами

Грамотная оптимизация видеоролика необходима, особенно на старте канала, когда важна каждая мелочь. Это поможет системе YouTube расположить ваше видео в ТОП выдачи поисковых систем и в рекомендованных для получения бесплатных органических просмотров.

Чему научитесь:
Оптимизировать видеоролики

Домашнее задание:
Оптимизировать видеоролик, заполнить таблицу с ключевыми запросами от 5 основных ключей.

• Чек-лист по продвижению видеоролика до публикации и после.
• Сервисы для активного продвижения.
• Комментарии.
• Обратные ссылки на видеоролик.
• Лайки, репосты, добавление в плейлисты

Узнаем о базовых действиях при продвижении видеоролика. Специальные пошаговые чек-листы позволят сэкономить время и легче усвоить информацию. Благодаря им мы сократили данный этап продвижения с 4 до 1 часа. В нынешнее конкурентное время только оптимизации недостаточно. Нужно дать дополнительную активность на видеоролик.

Чему научитесь:
Публиковать видеоролик
Включать триггеры действий
Продвигать видеоролик
Пользоваться сервисами для продвижения

Домашнее задание:
Подключить все сервисы, зарегистрировать все аккаунты для репостинга.

• Регистрируем Google Ads и Google Analitics аккаунты
• Соединяем YouTube, Google Ads, Google Analitics
• Настраиваем базовую цель по странице "Спасибо"
• Переносим конверсии в Google Ads
• Создаем аудитории ремаркетинга
• Статистика аудитории в видеорекламе YouTube
• Виды аудиторий (таргетинга, настроек) в YouTube
• Форматы видеорекламы на YouTube
• Знакомство с интерфейсом Google Ads
• Базовая настройка видеорекламы в YouTube
• Настройка столбцов аналитики

Узнаете о вариантах и особенностях видеорекламы. Увидите, как происходит пошаговая настройка рекламных компаний.

Чему научитесь:
Настраивать видеорекламу в YouTube и аналитику
Узнаем особенности видеорекламы на YouTube

Домашнее задание:
Настроить видеорекламу по интересам на видеоролик. Отправить на модерацию. Продвинуть видеоролик по чек-листу с одновременным запуском видеорекламы.

• Для кого подходит такой вариант рекламы, какие цели
• Виды рекламы у блоггеров
• Как подготовиться к поиску блоггеров
• Где искать блоггеров. Биржи и ручной поиск
• Анализ блоггеров
• Техническое задание
• Конкурсы
• Аналитика результатов
• Частные ошибки и проблемы при работе с блоггерами
• Как блоггеры обманывают
• Примеры

Блоггеры это непредсказуемый инструмент, который может дать как слабый, так и очень крутой результат. Чтобы повысить шансы и не попасть на деньги, вы узнаете, как работать с ними и анализировать результат.

Чему научитесь:
Подбирать и анализировать качество блоггеров
Поймете суть работы с сервисами, их плюсы и минусы
Ставить техническое задание
Коммуницировать с блоггерами
Анализировать результаты

Домашнее задание:
Найти 3 блоггера для своего бизнеса.
Описать почему вы их выбрали.
Какой вид коллаборации лучше с ними провести и почему.

• Возможности аналитики в YouTube
• Общие советы по аналитике
• Примеры анализа результатов в YouTube Как работать с таблицей KPI, делать выводы и корректировать стратегию
• Анализируем Google Ads компании
• Обзор плагина VidIQ и его помощь в аналитике

Чтобы не сливать деньги, необходимо анализировать результат. YouTube - это не контекстная реклама с точным пониманием "переход - заявка". И мы разберёмся, как можно оцифровать нашу работу, сделать по ней выводы и коррекции стратегии.

Чему научитесь:
Анализировать продвижение отдельных видео и канала в целом
Делать выводы и корректировать стратегию

Домашнее задание:
Проанализировать видеоролики на YouTube канале, сделать выводы и написать рекомендации по улучшению.

• Инструменты для получения дешевых подписчиков
• Инструменты для получения заявок на сайте
• Инструменты для продвижения видеороликов в ТОП
• Чек-лист по продвижению онлайн-школ через YouTube

Рассмотрим конкретные инструменты для разных целей YouTube и примеры их использования.

Чему научитесь:
Привлекать подписчиков
Создавать трафик на сайт
Влиять на уменьшение цены каждого действия

● Регистрируем Google Ads и Google Analitics аккаунты
● Соединяем YouTube, Google Ads, Google Analitics
● Настраиваем базовую цель по странице "Спасибо"
● Переносим конверсии в Google Ads
● Создаем аудитории ремаркетинга
● Статистика аудитории в видеорекламе YouTube
● Виды аудиторий (таргетинга, настроек) в YouTube
● Форматы видеорекламы на YouTube
● Знакомство с интерфейсом Google Ads
● Базовая настройка видеорекламы в YouTube
● Настройка столбцов аналитики

Чему научимся:
● Настраивать видеорекламу в YouTube и аналитику
● Узнаем особенности видеорекламы на YouTube

Домашнее задание:
●Настроить видеорекламу по интересам на видеоролик. Отправить на модерацию. Продвинуть видеоролик по чек-листу с одновременным запуском видеорекламы.

● Что нельзя упустить при старте работы с видеорекламой
● Цели и стратегии видеорекламы
● Пример настройки рекламных компаний для проекта
-Настраиваем РК по интересам/заинтересованная аудитория покупателей/события
-Настраиваем РК по темам
-Настраиваем РК места размещения
-Настраиваем РК ключевые слова
-Настраиваем РК ретаргетинга с сайта и канала
-Настраиваем РК особые аудитории по интересам
-Настраиваем РК особые аудиторий по намерению

Узнаем, что важно при старте работы с видеорекламой Google Ads, чтобы меньше ошибаться. Назовем основные цели рекламы. Попробуем настроить все виды рекламных компаний с разными аудиториями и таргетингами на примере одного проекта.

Чему научимся:
● Настраивать все виды рекламных компаний

Домашнее задание:
● Настроить все виды компаний для видеоролика своего проекта с целью получения подписчиков

● Особенности видеорекламы для разных целей
-Цель: подписчики
-Цель: переходы на сайт/лидогенерация
-Цель: высокое удержание
-Цель: много просмотров
-Цель: узнаваемость
● Лайфхаки по экономии бюджета
● Лайфхаки по видеорекламе в YouTube
● Последовательность тестирования РК в Google Ads

Определим, что и как лучше использовать в настройке рекламы для разных целей. Пройдемся по распространенным ошибкам и ТОП общих рекомендаций по экономии бюджета и настройке видеокомпаний. Изучим последовательность тестирования для целей «Подписчики», «Высокое удержание».

Чему научимся:
● Использовать лучшие форматы, настройки и стратегии для разных целей
● Экономно и последовательно тестировать аудитории

● Google Tag Manager. Настройка целей и конверсий
-Интерфейс Google Tag Manager
-Привязываем Яндекс Метрику и Google Analitics к GTM
-Конверсии по заполнению формы
-Конверсии по нажатию кнопки

Чему научимся:
● Настраивать базовые конверсии на сайте без изменения html кода

Домашнее задание:
● Настроить цели на вашем проекте или на тестовой странице в конструкторе сайтов «Tilda»

● Пошаговая инструкция по стратегии "Лидогенерация"
● Пошаговая инструкция по стратегии "Дешевые просмотры"

Научимся настраивать рекламные компании с целью получения заявок. Какие есть особенности, какие ставки ставить, с чего начинать. Узнаем, как получать много дешевых просмотров.

Чему научимся:
● Получать заявки из видеорекламы в YouTube
● Получать дешевые просмотры из видеорекламы в YouTube

Домашнее задание:
● Настроить РК «Потенциальные клиенты» с целью увеличения числа конверсий
● Настроить РК с целью получения дешевых просмотров

● Настройка управляющего аккаунта
● История изменений
● Настройка 6, 15 сек непропускаемой видеорекламы
● Настройка последовательности объявлений
● Автоматизированные правила
● Скрипты
● Автоматизированный сбор YouTube каналов для площадок размещения
● Еженедельный отчет клиенту
● Ускорение работы с Google Ads Editor
● Замеряем удержание на видеоролике, встроенном на сайте
● Последовательность тестирования в видеоворонке

Узнаем о дополнительных возможностях Google Ads, о том, как создать и использовать управляющий аккаунт. Научимся анализировать видеоролики на сайте и ускорять работы с помощью Google Ads Editor.

Чему научимся:
● Работать с управляющим аккаунтом Google Ads
● Использовать скрипты и правила для автоматизации работы
● Использовать Google Ads Editor
● Анализировать видео, встроенное на сайт

Домашнее задание:
● Настроить 3 рекламные компании 6 сек, 15 сек, последовательность объявлений.

● Примеры отчетов по видеорекламе
● Анализ рекламных компаний
● Ведение и анализ РК в течении 10 дней на реальном примере

На примере одного из проектов рассмотрим, как можно вести и анализировать компании во времени. Запуск, первый, третий, пятый, девятые дни. Как собирать показатели в одну таблицу для наглядности и сравнения. Как корректировать настройки в процессе работы компаний. Как делать выводы из полученных цифр.

Чему научимся:
● Работать с компаниями после настройки, корректировать, анализировать и делать выводы

Домашнее задание:
● Составить отчет, написать выводы и рекомендации по тестированию одного из видеороликов